一、新聞價值:新聞不是重不重要,而是大家為何要關心他。

二、議題操作:區分「議題管理」(防禦)、議題操縱(攻擊)

三、框架原則:

(一)民之所欲:

   所選定的議題要與民眾切身的議題 , 絕不能讓它僅是屬於單一政黨或政治人物關注的議題這種轉化還包括能將特殊議題普遍化,也能將普遍議題特殊化(例:不是提做了什麼,而是一起努力完成了什麼 

(二) 訴求價值:

   用一個或一組價值的要求,特別是民眾已經認同的價值,當議題攜帶價值能夠與民眾所認同的價值相聯結的時候,民眾就更能理解議題的要求。盡量用價值語言來框架議題,並盡量避免使用政策語言。(例:平等、自由訴求)

(三)啟動並主導爭議:

—所選的議題必須具有「對立性」與「爭議性」,能形成一種「選擇」的情境,亦即議題本身就是一種「交戰地域」,簡單的說就是戰場,圈定了交戰地域在那裡。(民進黨:愛操弄族群、認同框架問題;國民黨:用鎖國框架攻擊)
(四) 修辭動員:
—善用語言修辭中的「隱喻」與「類比」。它是根據兩個事物的某些共同特徵,用一個事物去暗示另一個事物的比喻方式。一項複雜或嚴肅的議題,若能找到公眾所熟悉的隱喻或模擬來傳達,往往能有效簡化議題,同時喚起公眾的共鳴。 (例:香港九、空心菜)

(五) 善用故事與記憶:

 有故事情節的敘事,再複雜深奧的議題,都會變得簡單易懂。更關鍵的是,一個被故事包裝過的議題,往往很容易讓人記住,因此宗教佈道者最常透過故事或寓言來傳播其教義。希望議題能發揮影響力,絕不可忽視故事的力量,一個精彩的故事,即便是虛構的,都會發揮很大的力量。

(六)不斷聚焦與重複:—期待他所框架的議題發揮預期功效,不厭其煩的聚焦與重複幾乎是必要的過程。

 

 

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