Lo Ko的部落格

一、新聞價值：新聞不是重不重要，而是大家為何要關心他。

二、議題操作：區分「議題管理」（防禦）、議題操縱（攻擊）

傳統公關主要理論假設

1、大眾行為，是集團的、本能的、情緖的且是危險的

在「新聞寫作」結構形式，不下一二十種，常用的有：倒金字塔型、正金字塔、沙漏型（正反金字塔折衷式結構)、平舖直述法等四種，其中最古老、最實用也用得最浮濫的新聞結構就是「倒金字塔型」(運用導言5W1H)，尤其是在撰寫硬性新聞、突發新聞、網路新聞時，而「倒金字塔型」寫作方式由來，倪院長表示應該是在電報發明後，人們發明了這個結構以確保重要的訊息會最快、準確的傳送出去，以免電報傳送中斷而漏傳資訊。

倪院長這星期提到廣告長度的問題，「電視廣告」的黃金秒數標準一直是30秒，閱聽人30秒以內以容易受到感動，超過30秒理性會超過感性，較難說服及感動，而「網路影音」比起電視廣告更能把故事說完整。而根據研究台灣網友的喜好來看，「三分鐘」的網路影音廣告不僅能維持網友目光，更能把故事說好說完；另外統計結果台灣網民30秒廣告收視率比60秒廣告的收視率高出10%，可見30秒影音廣告仍是吸引消費者的黃金秒數，而且要讓消費者的注意力超過60秒甚至90秒是具挑戰性的，另外有80%的消費者停留觀看廣告的最長秒數，平均在13秒，因此可知我們在產製影音廣告重點如下：

一、閱聽人耐心非常有限，影片開頭的感染力很重要。