目前分類:傳播心得 (4)

瀏覽方式: 標題列表 簡短摘要
  • Nov 16 Thu 2017 17:41
  • 議題

一、新聞價值:新聞不是重不重要,而是大家為何要關心他。

二、議題操作:區分「議題管理」(防禦)、議題操縱(攻擊)

不交差,只交心 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

傳統公關主要理論假設

1、大眾行為,是集團的、本能的、情緖的且是危險的

不交差,只交心 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

在「新聞寫作」結構形式,不下一二十種,常用的有:倒金字塔型、正金字塔、沙漏型(正反金字塔折衷式結構)、平舖直述法等四種,其中最古老、最實用也用得最浮濫的新聞結構就是「倒金字塔型」(運用導言5W1H),尤其是在撰寫硬性新聞、突發新聞、網路新聞時,而「倒金字塔型」寫作方式由來,倪院長表示應該是在電報發明後,人們發明了這個結構以確保重要的訊息會最快、準確的傳送出去,以免電報傳送中斷而漏傳資訊。


不交差,只交心 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

倪院長這星期提到廣告長度的問題,「電視廣告」的黃金秒數標準一直是30,閱聽人30秒以內以容易受到感動,超過30秒理性會超過感性,較難說服及感動,而「網路影音」比起電視廣告更能把故事說完整。而根據研究台灣網友的喜好來看,「三分鐘」的網路影音廣告不僅能維持網友目光,更能把故事說好說完;另外統計結果台灣網民30秒廣告收視率比60秒廣告的收視率高出10%,可見30秒影音廣告仍是吸引消費者的黃金秒數,而且要讓消費者的注意力超過60秒甚至90秒是具挑戰性的,另外有80%的消費者停留觀看廣告的最長秒數,平均在13秒,因此可知我們在產製影音廣告重點如下:

一、閱聽人耐心非常有限,影片開頭的感染力很重要。

不交差,只交心 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

您尚未登入,將以訪客身份留言。亦可以上方服務帳號登入留言

請輸入暱稱 ( 最多顯示 6 個中文字元 )

請輸入標題 ( 最多顯示 9 個中文字元 )

請輸入內容 ( 最多 140 個中文字元 )

請輸入左方認證碼:

看不懂,換張圖

請輸入驗證碼