倪院長這星期提到廣告長度的問題,「電視廣告」的黃金秒數標準一直是30,閱聽人30秒以內以容易受到感動,超過30秒理性會超過感性,較難說服及感動,而「網路影音」比起電視廣告更能把故事說完整。而根據研究台灣網友的喜好來看,「三分鐘」的網路影音廣告不僅能維持網友目光,更能把故事說好說完;另外統計結果台灣網民30秒廣告收視率比60秒廣告的收視率高出10%,可見30秒影音廣告仍是吸引消費者的黃金秒數,而且要讓消費者的注意力超過60秒甚至90秒是具挑戰性的,另外有80%的消費者停留觀看廣告的最長秒數,平均在13秒,因此可知我們在產製影音廣告重點如下:

一、閱聽人耐心非常有限,影片開頭的感染力很重要。

二、能引起興趣,比內容豐富或長度更必須重視。

三、把握關鍵13秒,破題與閱聽人溝通。

四、選擇更友善的影音廣告出現形式及流暢的影音串流服務。

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