一、新聞價值：新聞不是重不重要，而是大家為何要關心他。
二、議題操作：區分「議題管理」（防禦）、議題操縱（攻擊）
三、框架原則：
（一）民之所欲：
所選定的議題要與民眾切身的議題 ， 絕不能讓它僅是屬於單一政黨或政治人物關注的議題 ， 這種轉化還包括能將特殊議題普遍化，也能將普遍議題特殊化（例：不是提做了什麼，而是一起努力完成了什麼）
（二） 訴求價值：
用一個或一組價值的要求，特別是民眾已經認同的價值，當議題攜帶價值能夠與民眾所認同的價值相聯結的時候，民眾就更能理解議題的要求。盡量用價值語言來框架議題，並盡量避免使用政策語言。（例：平等、自由訴求）
（三）啟動並主導爭議：
所選的議題必須具有「對立性」與「爭議性」，能形成一種「選擇」的情境，亦即議題本身就是一種「交戰地域」，簡單的說就是戰場，圈定了交戰地域在那裡。（民進黨：愛操弄族群、認同框架問題；國民黨：用鎖國框架攻擊）
（四） 修辭動員：
善用語言修辭中的「隱喻」與「類比」。它是根據兩個事物的某些共同特徵，用一個事物去暗示另一個事物的比喻方式。一項複雜或嚴肅的議題，若能找到公眾所熟悉的隱喻或模擬來傳達，往往能有效簡化議題，同時喚起公眾的共鳴。 （例：香港九、空心菜）
（五） 善用故事與記憶：
有故事情節的敘事，再複雜深奧的議題，都會變得簡單易懂。更關鍵的是，一個被故事包裝過的議題，往往很容易讓人記住，因此宗教佈道者最常透過故事或寓言來傳播其教義。希望議題能發揮影響力，絕不可忽視故事的力量，一個精彩的故事，即便是虛構的，都會發揮很大的力量。
（六）不斷聚焦與重複：期待他所框架的議題發揮預期功效，不厭其煩的聚焦與重複幾乎是必要的過程。
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